Après Netflix et Disney+, c’est une autre plateforme américaine qui rentre à pieds joints sur le marché publicitaire français. Depuis ce mardi 9 avril, les 12 millions d’abonnés français à Amazon Prime (qui permet d’accéder à la livraison gratuite, dont 9 millions actifs à la plateforme Prime Video) sont exposés à la publicité. Si les annonceurs s’enthousiasment de ce lancement, les agences médias se questionnent sur l’arrivée d’un nouvel acteur qui fragmente un marché de plus en plus complexe.
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Alors qu’Amazon lance aujourd’hui ses offres publicitaires sur Prime Video en France et que les acteurs historiques mettent le paquet sur le streaming, l’offre devient protéiforme pour le consommateur et le marché publicitaire dans un contexte de baisse des audiences de la TV linéaire. YouTube, Netflix, Disney+, MyCanal, Prime, TF1+ et bientôt M6+ et Max… comment les agences et les annonceurs abordent-ils ce changement de paradigme ? Souaade Agmir, directrice du trading digital chez Publicis Media livre son analyse à l’occasion de Total Video Forum, organisé par The Media Leader.
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