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Précédemment en agence média, directrice de la mobilité (affichage et mobile) au sein de IPG Mediabrands pendant 12 ans, Fabienne Ricaud rejoint Mediatransports en tant que Directrice commerce national de Médiagares, succédant à Éric Guerrero promu au poste de Directeur général adjoint des activités commerciales.

Devenir un acteur de l’entertainment et être le diffuseur web de la rue, c’est l’ambition que porte Philippe Baudillon, Président de Clear Channel France, pour ses réseaux DOOH. Partant du principe que la rue ou les malls sont des lieux de consommation d’image, les supports numériques d’affichage peuvent «ne pas être que publicitaires» selon Philippe Baudillon. Les bailleurs sont demandeurs «d’éditorialisation des écrans».

Matthieu Elkaim, Directeur de la création de BBDO Paris, présidait pour la première fois un jury renouvelé qui a établi le palmarès du 44ème Grand Prix de la Communication Extérieure le 9 février dernier révélé la semaine dernière. Si, selon lui, le média publicité extérieure reste emblématique pour la publicité, il doit continuer d’accompagner le public là où il se trouve, en particulier, derrière son mobile. La connexion affichage-social reste selon Matthieu Elkaim un moyen pour les afficheurs de sortir du cadre comme ils l’ont toujours fait.

100%MEDIA : Vous représentez une nouvelle génération de Directeur de création. Quelle est votre perception du média OOH ?

Adcity Marseille (Havas) a été choisie par Lodarest pour l’accompagner dans l’implantation de ses premiers restaurants «Popeyes Louisiana Kitchen» en France, à Toulouse à partir du 8 février, et à Montpellier dès le 12 février. Les missions portent sur la stratégie, le conseil media et l’audience planning.

8 prix et 9 mentions ont été attribués par le jury présidé par Matthieu Elkaim, Directeur de la création de BBDO Paris qui a dirigé les débats du 44ème Grand Prix de la Communication Extérieure vendredi dernier à Hambourg. Les lauréats se sont distingués parmi 400 visuels de 80 campagnes. A l’issue des ultimes délibérations, la campagne «ouverture tardive» de McDonald’s de l’agence TBWA Paris remporte le Grand Prix après une discussion finale qui l’a opposée à la campagne Intermarché de l’agence Romance.

Vous pensiez que les consommateurs les plus jeunes étaient avant tout présents sur les réseaux sociaux, sur Instagram ou sur Snap ? Qu’ils préféraient le digital à l’achat dans la rue, en magasin ? Ce n’est pas le cas : c’est dans la rue que réside l’achat fun et ludique. La rue : cet espace bordé de maisons et de magasins, qu’ils soient ouverts ou couverts, comme dans les malls ou les centres commerciaux. Un lieu qui se transforme en permanence, où apparaissent de nouvelles tendances de magasins et de concept-store. Mais c’est aussi dans la rue que peuvent se diffuser les plus belles «stories».

Orchestrée par l’agence My Media, Michel et Augustin déploie sa campagne d’affichage spéciale Saint Valentin qui prône «l’amour et la mousse au chocolat», à Paris et dans plusieurs grandes villes de France, en centre-ville, gares et métros.

A l’occasion de la sortie du film «Cro Man», Studiocanal, Adcity (Havas), et l’agence Silenzio ont créé avec JCDecaux Live la «Cro-lonne Morris» : une colonne Morris à l’effigie du personnage principal du film, située sur les Champs-Elysées depuis le 30 janvier et jusqu’au 12 février.

Après l’annulation par le juge administratif de la procédure de passation d’une concession de services relative à l’exploitation de mobiliers urbains d’information à caractère général ou local supportant de la publicité à Paris, la Ville de Paris a décidé en novembre 2017 d’attribuer une concession provisoire, sans publicité ni mise en concurrence, à la société des mobiliers urbains pour la publicité et l’information (Somupi), filiale du groupe JCDecaux, qui avait été désignée comme attributaire de la concession de services annulée par le juge. Saisi une nouvelle fois par deux concurrents de Somupi, le juge du référé précontractuel du tribunal administratif a annulé cette nouvelle procédure de passation par des ordonnances du 5 décembre 2017.

Matthieu Elkaim, directeur de la création de BBDO Paris, a constitué le Jury de la 44ème édition du Grand Prix de la Communication Extérieure, dont les délibérations auront lieu du 8 au 10 février 2018 à Hambourg. Le Grand Prix de la Communication Extérieure 2018 est présidé par Jean-Charles Decaux (JCDecaux) dans le cadre de la présidence tournante du Grand Prix.