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UM (IPG Mediabrands) a dévoilé les résultats de la 9ème édition de son étude annuelle Wave (titrée cette année «The Meaning of Moments»), qui analyse les tendances du média social. 5 tendances marquent cette édition.

Si le rythme de progression annuel du nombre d’utilisateurs mensuels d’Instagram passera, en France, de +20% en 2017 à +6% en 2021, son effectif progressera de +4,6M en 4 ans pour atteindre 14,9M de personnes d’après eMarketer. Le cap du quart des internautes atteint sera franchi en 2020.

Après l’acquisition de l’agence spécialisée dans la communication sociale et éditoriale Social & Stories en décembre dernier, Media.Figaro crée Social.Figaro. Avec cette offre, la régie propose aux annonceurs de les accompagner dans l’écriture éditoriale spécifiquement sociale et l’amplification de contenus sur les réseaux sociaux des médias du groupe Figaro CCM Benchmark qui comptent plus de 11 millions de socionautes, selon la régie.

Dentsu Consulting (Dentsu Aegis Network) lance un baromètre de l’opinion en ligne dédié aux sujets politiques et aux affaires publiques. Conçu avec Talkwalker, il doit permettre d’observer les mouvements de l’opinion et l’empreinte de la parole publique. Pour les législatives 2017, la totalité des candidats par circonscription est étudiée : écosystème numérique, conversations, mouvements…

La Commission européenne a ordonné une amende de 110 millions d’euros à Facebook pour avoir fourni des renseignements «inexacts ou dénaturés» au cours de l’enquête concernant l’acquisition de WhatsApp. En cause, la mise à jour des conditions d’utilisation de l’application de messagerie instantanée qui demandaient l’autorisation des utilisateurs pour transmettre leurs données à Facebook, alors que le réseau social avait notifié en 2014 qu’il ne serait pas en mesure d’associer «de manière fiable» les comptes d’utilisateurs des deux sociétés.

Pour le lancement de sa nouvelle application mobile, la RATP a fait appel à We Are Social pour imaginer et réaliser le film publicitaire «Max, le fan» qui met en scène un personnage atypique passionné de transports.

Pour le 70ème Festival de Cannes, Nice-Matin met en place un dispositif web entièrement tourné vers les réseaux sociaux et le direct vidéo. La rédaction entend s’appuyer sur son ancrage local pour faire vivre l’événement de l’intérieur. Les journalistes privilégieront deux canaux : les Facebook Live pour les coulisses, interviews pendant les montées des marches et ambiance, et la Story Instagram pour suivre toute l’actualité des soirées, conférences de presse, sessions make-up, conseils et coulisses.

Au premier trimestre 2017, la publicité sur le social progresse de +41% par rapport au même trimestre en 2016, poussée par la croissance sur la publicité dynamique (+153%) et la vidéo (+202%), d’après les données de la plateforme Kenshoo qui compte 3 000 agences ou annonceurs dans 60 pays.

A l’occasion des Mexican Weeks de la chaîne de restauration rapide Subway qui se sont tenues en mars, MinuteBuzz Group et Mediacom (GroupM-WPP) ont orchestré une campagne vidéo et sociale aux couleurs du Mexique.

Lancée en septembre dernier, Allo, l’application de messagerie de Google basée sur l’intelligence artificielle, est désormais disponible en français. Cette mise à jour permet surtout l’arrivée sur le marché francophone de l’assistant virtuel de Google qui s’inscrit en concurrence de Siri (Apple), Cortana (Microsoft) ou encore Alexa d’Amazon.