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20 Minutes a testé un nouveau format éditorial sur Twitter en proposant aux internautes d’interagir avec un journaliste pour élaborer un reportage. Hier soir, les twittos ont ainsi pu voter sur la plateforme pour guider le journaliste Benjamin Chapon au festival Eurosonic à Groningen aux Pays-Bas.

Les utilisateurs de Twitter peuvent désormais visionner des vidéos en direct au sein de leur fil d’actualité directement sur la plateforme grâce à l’intégration de Periscope. L’application est intégrée dans un premier temps sur iOS et le sera prochainement sur Android.

Twitter est en train de développer un nouveau format publicitaire basé sur les tweets de ses utilisateurs, selon Digiday. Le réseau social collectera les messages qui font la promotion d’une marque ou d’un produit et les regroupera sous la forme d’un carrousel sponsorisé pour le compte d’un annonceur.

La plateforme de recommandation de contenus Outbrain renforce sa collaboration avec Radio France avec la signature d’un partenariat pluriannuel exclusif. Installée depuis 2012 sur l’ensemble des canaux digitaux de Radio France, la technologie d’Outbrain continuera de recommander des contenus personnalisés internes et sponsorisés sur toutes les chaînes de la radio (France Inter, France Info, France Culture, France Musique, France Bleu, Fip et Mouv’) et sur l’ensemble des écrans desktop, mobile et tablette.

Extrême Sensio Social Media renforce ses effectifs avec l’arrivée de deux nouvelles recrues. Nommé Social Media Manager, Cédric Macario travaillera sur des mécaniques de génération de business actions (Drive-to-store, trafic, conversion leads, etc.) pour des marques telles que Häagen Dazs et les Laboratoires Abbvie.

LiveRail, plateforme publicitaire acquise par Facebook en 2014, qui propose à la fois un Adserver et un SSP pour les éditeurs (voir archive), va progressivement mettre fin à sa solution d’adserver classique. «L’adserving est un protocole de livraison qui s’est «commoditisé» (qui est devenu plus facile d’accès – NDLR). Dès l’acquisition de LiveRail par Facebook, nous avons observé une forte attractivité pour notre solution programmatique. Par ailleurs, dans un contexte d’explosion des usages mobiles, nous avons la conviction que le programmatique sera l’avenir de la publicité mobile. C’est pourquoi nous avons pris la décision de déprécier notre solution d’adserving et de nous concentrer sur le développement de nos solutions programmatiques, en particulier celles liées aux places de marchés privées. Nous avons fait un choix d’innovation pour miser sur le programmatique mais également sur la vidéo, le mobile, le format natif et la data», explique à 100%MEDIA Fabien Magalon, Directeur des activités Europe du Sud de Audience Network et LiveRail.

L’application de messagerie Facebook Messenger a franchi la barre des 800 millions d’utilisateurs actifs par mois, a annoncé David Marcus, Vice-Président des Produits de Messagerie de Facebook. Selon le réseau social, plus de 9,5 milliards de photos et plus de 5 millions de GIFS sont envoyés chaque mois sur Messenger. En 2015, la plateforme a lancé de nombreuses nouveautés avec notamment les appels vidéo, la personnalisation des conversations et récemment la possibilité de commander des véhicules avec Uber.

Accompagner les entreprises pour optimiser leur référencement local, augmenter leur visibilité sur Internet et générer ainsi un trafic qualifié, tel est le sens de l’acquisition d’Effilab par SoLocal Group. Effilab, agence française de webmarketing spécialisée dans la gestion de campagnes de publicité digitale sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux a été fondée en 2011 par Louis Duclert et Olivier Van Den Broek. Composée de 30 collaborateurs, elle est notamment experte en Google AdWords et Facebook Ads. L’agence revendique 200 annonceurs en France et à l’international tels que Le Bon Coin, Corsica Ferries, Le Coq Sportif et BNP Paribas.

Selon la presse américaine, Snapchat travaille sur une API (interface de programmation) pour poursuivre sa stratégie de monétisation. En ouvrant sa plateforme à des tiers, l’application de messagerie éphémère faciliterait le déploiement et l’automatisation des campagnes publicitaires des annonceurs et des agences sur le réseau social.

Avec ses «conversational ads», Twitter entend inciter les utilisateurs à interagir avec les annonces publicitaires via un système de call-to-action. Concrètement, dans la lignée des Promoted Tweets qui allient texte, photo et vidéo, les conversational ads, qui s’affichent dans le fil d’actualité, incluent des boutons d’action avec des hashtags personnalisables afin d’encourager l’engagement de l’utilisateur.