Twitter lance une nouvelle solution de ciblage permettant de toucher les twittos «engagés» par un programme TV

Twitter élargit sa suite de solutions de ciblage TV (voir archive) avec le lancement de «TV conversation targeting». Cette offre, déjà lancée aux USA et au UK, sera prochainement disponible en France, en Espagne, au Brésil et au Canada.
TV conversation targeting permet aux marques ou aux médias d’envoyer des «promoted tweets» aux twittos «engagés» par des programmes TV, grâce à la technologie «conversation mapping» de Twitter. Cette solution n’est pas reliée au fait qu’une marque communique ou non au sein du programme TV.
Par ailleurs, pour démontrer sa complémentarité avec le média TV, le réseau social a demandé à la société MarketShare de faire tourner ses modèles analytiques (Marketing Mix Model) sur le marché des télécoms britanniques afin de mesurer la rentabilité du mix TV/Twitter. Le coût de l’acquisition incrémentale est 36% inférieur quand un «promoted tweet» est activé en même temps que la publicité TV, par rapport à un dispositif mono-TV.
Le réseau social a mené une autre modélisation du ROI avec les équipes Marketing Analytics de Nielsen. Le modèle, basé sur 30 cas de marques de grande consommation aux USA, a montré que, lorsque la publicité TV est associée à des messages payants sur Twitter, les ventes augmentent de 8 à 16%.