USA : YouTube, plateforme préférée des auditeurs de podcasts, selon une étude

Les podcasts sont toujours en vogue et la tendance n’est pas prête de s’arrêter. En 2024, les Etatsuniens ont été nombreux à se rendre sur des plateformes pour écouter les dernières émissions audio. Et d’après le rapport de Triton Digital, YouTube se situe devant ses concurrents.
YouTube, initialement connu pour ses vidéos, a su conserver le cœur des auditeurs de podcasts. En 2024, la plateforme a capté, 33% des écoutes, une augmentation significative par rapport aux 26,9% de 2021.
À l’époque, YouTube était déjà la plateforme la plus utilisée pour écouter des podcasts, selon le rapport U.S. Podcast Report de Triton Digital. Cette progression constante montre que YouTube domine toujours le monde du podcasting.
En juillet 2024, le rapport de Cumulus Media et Signal Hill Insights’ Podcast a placé la plateforme de streaming en tête des plus utilisées aux États-Unis.
Le rapport de Triton Digital révèle que les auditeurs de podcasts sont de plus en plus jeunes, éduqués, affluents et diversifiés. En 2024, 44% de la population américaine a écouté un podcast chaque mois, marquant une croissance de 23% sur trois ans et près de 10% sur l’année écoulée.
Les hommes sont majoritairement présents sur Apple Podcasts (51%), Spotify (55%) et YouTube (59%). La plateforme de vidéo en streaming attire aussi en premier lieu les 18-34 ans (39%) mais c’est sur Spotify que les jeunes sont le plus nombreux (51%).
Les femmes séduites par le « True Crime »
Les genres de podcasts les plus populaires en 2024 sont sans surprise les actualités (25% des téléchargements), les true crime (19%) et la comédie (13%). Les femmes représentent 67% des auditeurs de true crime, tandis que les hommes se tournent davantage vers les podcasts de comédie (61%) et d’actualités (56%). Les femmes sont quant à elles plus intéressées par les sujets de société et de culture (54%).
« 2024 a marqué une nouvelle année de croissance remarquable pour l’industrie du podcast, avec une audience qui s’étend à toutes les catégories démographiques et qui devient plus grand public que jamais », a déclaré Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital dans un communiqué de presse.
« Alors que de nouveaux publics se plongent dans les podcasts et passent plus de temps à les écouter, alimentant un engagement plus profond, des genres tels que True Crime, Enfants et Famille, et l’Histoire conduisent à la consommation la plus élevée du catalogue, créant des opportunités inexploitées pour la publicité programmatique. Chez Triton Digital, nous restons déterminés à fournir des informations approfondies sur le comportement des auditeurs et les préférences des plates-formes, alors que ce média dynamique continue d’évoluer. »
Le podcast « NPR News Now » reste le plus écouté, tandis que l’épisode « Serial Killer : The Alphabet Murders Part 1 » de Crime Junkie a été le plus téléchargé. Le podcast « Murdered : JonBenét Ramsey » a également connu un succès retentissant avec le plus grand nombre de téléchargements dans les 30 premiers jours.
Cette tendance montre que le podcasting est loin d’avoir atteint son apogée et doit également son succès à la vidéo. 42% des Américains préfèrent les podcasts vidéo.
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