La marque marseillaise Vacances Bleues dévoile une nouvelle plateforme de marque avec une nouvelle identité visuelle qui veut traduire sa volonté de développer un tourisme à impact positif. Après 3 ans d’arrêt, Vacances Bleues investit dans une campagne TV à l’antenne depuis le 9 mars et en sponsoring d’émissions liées au tourisme, durant 3 mois.
L’annonceur est accompagné par l’agence Leon Travel and Tourism. Le dispositif média construit par la marque avec France Télévisions, dans le cadre d’un partenariat, comporte 3 versions de spot :
1 version générique avec des visuels «France» pour Des Racines & des Ailes et Faut pas Rêver. Diffusion sur France 3, le mercredi en prime-time en alternance à partir du 16 mars jusqu’à fin juin.
1 version alternative pour l’émission Les Nouveaux Nomades. Diffusion sur France 3 le samedi à 13h et sur France 3 Régions le dimanche à 13h, tous les week-ends à partir du 2 avril jusqu’à fin juin.
1 version avec des visuels de voyages pour l’émission Echappées Belles. Diffusion sur France 5 le samedi à 20h50 et le dimanche à 10h15, tous les week-ends à partir du 2 avril jusqu’à fin juin.
Cette campagne est aussi reprise sur la plateforme France.tv en soutien sur cette même période, de mi-mars à fin juin.
