Avec plus de 21,3M de visiteurs uniques en octobre (+15% vs septembre) mesurés par l’audience Internet 3 écrans de Médiamétrie, Marmiton (Unify – Groupe TF1) est positionné comme 15ème marque digitale en audience en France (
voir archive).
Interrogée sur les facteurs de succès de l’audience de Marmiton, Audrey Ferrante, Directrice de Marmiton, nous précise qu’un soin particulier est apporté au référencement et que Pinterest est devenu, hors search, le premier apporteur extérieur de trafic.
Lancée en 1999, Marmiton célèbre ses 20 ans avec une nouvelle identité graphique et une nouvelle signature «Cuisiner rend heureux».
En termes de déploiements attendus cette année pour les annonceurs, Marmiton va développer «La mise en panier» : à partir du mois de mars, les utilisateurs pourront en quelques clics, sélectionner leurs recettes et générer une liste de courses et un panier auprès de leur distributeur.
L’accent sera également mis sur la RSE avec des offres mettant en avant les saisons et le «mieux manger».
Marmiton travaille par ailleurs sur des offres à la performance, confortée par des études menées par Kantar et Nestlé qui quantifient à 2,1 le ROI des marques annonceurs.
Côté synergies, Audrey Ferrante entend développer les ponts entre les supports digitaux et la presse en multipliant les rebonds entre les supports et en proposant davantage d’opérations cross-média aux marques.
