L’institut IDATE publie l’étude «Le marché mondial de la publicité en ligne», dans laquelle elle produit des prévisions annuelles mondiales pour la période 2010-2014 et pour chacun des segments de ce marché.
Les revenus des sites et services de vidéo en ligne progresseront à un rythme annuel moyen de 54,4%. Ils capteront 13% du marché publicitaire sur Internet en 2014.
Le deuxième segment le plus dynamique sera la publicité sur mobile qui représentera 14% du marché en 2014 et progressera à un taux de croissance annuel de 47,6%.
Quant aux réseaux sociaux, ils connaîtront une progression un peu moins soutenue «malgré une audience massive», de 25,4% par an. Les «quelques acteurs» de ce segment capteront 6,1% du marché mondial.
Toujours selon l’IDATE, «Internet constitue avant tout un support de communication hors-média», le search marketing ayant représenté plus de la moitié du marché mondial de la publicité en ligne en 2010, soit 18,6 milliards d’euros. Et son poids devrait atteindre 61% en 2014, pour des revenus estimés à 52,4 milliards. Ceux du display passeront de 13,8 milliards d’euros en 2010 à 26,9 milliards en 2014.
