VIS[i]ONS 2015 : 20 Minutes identifie les nouveaux enjeux pour les marques sous le prisme de l’innovation

VIS[I]ONS 2015 est la deuxième édition du tour des tendances, des innovations et des aspirations émergentes orchestrée par 20 Minutes, en partenariat avec l’agence SoonSoonSoon.
Pour Olivier Bonsart, Président et directeur de la publication, penser 2015 c’est «pêcher des idées neuves et ouvrir nos cerveaux vraiment». Ce qu’Alexis Botaya et Ganaël Bascoul, cofondateurs de soonsoonsoon.com, ont fait en révélant vingt innovations détectées à travers le monde.
Ces signaux d’une mutation profonde de nos sociétés révèlent trois tendances de fond que les marques doivent anticiper :
1- La toute-puissance du crowdsourcing
2- L’omni-présence des objets connectés et la fin des interfaces utilisateurs
3- La renaissance algorithmique
Si le crowdsourcing représentait il y a encore peu de temps un phénomène marginal, il est aujourd’hui en passe de créer une économie à part entière. Une finance différente émerge de cette participation concrète des individus. Elle contourne les institutions classiques, s’auto-organise et redonne le pouvoir aux consommateurs. Quirky en est un exemple : plus de 500 projets innovants ont été déposés par des internautes pour être potentiellement développés avec l’aide de la communauté et vendus chez Auchan.
Parallèlement, on assiste à la prolifération des objets connectés. Mais alors qu’aujourd’hui ils possèdent une interface utilisateur, les créations de demain communiqueront de façon autonome entre elles et intègreront les datas sans recourir à l’intervention humaine. C’est le cas des vêtements intelligents OMSignal qui peuvent prévenir spontanément le médecin d’un malaise cardiaque.
Dans ce contexte, l’écran du mobile ou de la tablette sera obsolète.
Le croad, mêlé à l’Internet des objets générera un volume d’informations infini canalisé dans des algorithmes qui permettront aux marques de personnaliser leur offre et de les adapter en temps réel. Pour preuve, le programme d’intelligence artificielle Watson qui après avoir analysé des milliers de données en ligne élabore des recettes entièrement personnalisées (régime sans gluten, préférences gustatives…).
Laurent Bainier, rédacteur en chef magazine de 20 Minutes, a conclu en reprenant les propos de Rafi Haladjian, le créateur du lapin Nabaztag et de l’objet communicant «Mother» : «C’est la vie qui va être connectée». Et finalement la prédiction d’un monde mené par les robots à horizon 2045 semble être une hypothèse plausible.

«Les 7 Clés pour que les marques réussissent la mutation, par Bernard Asselin, Président de l’agence Bleublancrouge, Montréal, Canada»