La startup adtech Xpln.ai a annoncé une levée de fonds de 7 millions d’euros, menée par Ventech et avec la participation de Spring Invest. Ce financement vise à accélérer le développement de la société, qui propose une nouvelle approche de la mesure de l’efficacité publicitaire.
Le secteur de la publicité digitale connaît d’importants changements, notamment avec la disparition progressive des identifiants publicitaires tiers, sous l’effet des régulations et des navigateurs. Cette évolution complique les mesures traditionnelles de l’efficacité publicitaire, comme les impressions et la visibilité, dans un contexte où la consommation des médias se diversifie sur plusieurs supports (desktop, mobile, tablettes, TV connectée). Selon une étude de Juniper Research, cette incapacité à mesurer efficacement les campagnes publicitaires a coûté 100 milliards de dollars à l’industrie en 2023.
Le KPI de l’attention publicitaire
Fondée en 2022 par d’anciens employés de Meta et Criteo, Xpln.ai propose une approche dédiée pour mesurer l’attention réelle portée aux publicités, au-delà de la simple visibilité. « Pour qu’une publicité soit efficace, elle doit capter l’attention », explique Fabien Magalon, CEO de Xpln.ai. Les études de la startup montrent qu’une publicité sur deux est ignorée, et que la plupart ne laissent aucune trace mémorable.
La technologie de Xplain.ai analyse les signaux d’interaction comme le temps d’exposition et le contexte d’affichage, offrant ainsi une vue précise de l’attention générée par chaque publicité. Cela permet aux annonceurs de mieux comprendre l’impact de leurs campagnes et d’optimiser leur retour sur investissement.
Une levée de fonds pour l’expansion internationale
Cette levée de fonds va permettre à Xpln.ai d’accélérer son expansion aux États-Unis et en Europe. Claire Houry, General Partner chez Ventech, a déclaré : « Xpln.ai est idéalement positionné pour redéfinir les standards de la mesure publicitaire à un moment où les règles du jeu changent. Nous sommes ravis de soutenir l’équipe dans son développement à l’international. »
Depuis sa création, Xpln.ai a déjà collaboré avec plus de 300 marques dans 30 pays, démontrant l’efficacité de sa technologie pour une industrie en quête de nouveaux indicateurs de performance publicitaire.
