1 éditeur sur 2 juge faible la qualité de la création des campagnes à la performance (étude CPA)

Le CPA (Collectif des Plateformes d’Affiliation) a réalisé en novembre 2012 une enquête online auprès de 75 annonceurs et 306 éditeurs partenaires afin de mieux connaître leurs pratiques et leurs attentes concernant le matériel publicitaire utilisé dans le cadre des opérations de marketing à la performance.
Les éditeurs sont assez critiques quant à la qualité des créations proposées : 50% des éditeurs trouvent que la qualité du matériel publicitaire fourni par les annonceurs est faible. 81% ont déjà refusé de relayer un programme d’affiliation pour cette raison, dont 30% déclarent que cela leur arrive souvent. Pour les éditeurs, les deux éléments essentiels de la réussite d’un programme de performance sont la qualité du design (39%) et l’attractivité de l’offre (37%), loin devant la clarté de l’offre (13%), une mise à jour fréquente (4%) et la mise en avant d’un call-to-action (3%).
87% des éditeurs considèrent cependant que le renouvellement du matériel publicitaire est un critère de performance important. 49% considèrent que la fréquence idéale de renouvellement est de 3 semaines ou moins, tandis que 43% estiment qu’en moyenne les annonceurs renouvellent leur création toutes les 12 semaines ou plus.
Les annonceurs sont aussi conscients de l’importance de la qualité des créations : 94% d’entre eux jugent la qualité du matériel publicitaire importante pour le succès de leur programme d’affiliation et 84% d’entre eux estiment que c’est un critère de sélection de leur programme par les éditeurs. 59% des annonceurs réalisent leur création en interne, 24% via une agence et 12% avec un free-lance. Le prix (35%) est le premier critère dans le choix de la réalisation, devant la compétence graphique (28%), l’expertise publicitaire (12%) et les délais (11%). 88% des annonceurs attendent «analyse et conseils» de la part de leur plateforme pour optimiser leur matériel publicitaire.