L’édition 2025 de l’imposant Digital Report de We Are Social et Meltwater, met en avant les données de Statista’s Market Insights concernant les dépenses publicitaires en 2024 : les marketeurs du monde entier ont dépensé près de 1,1 trillion de dollars US en publicité en 2024, soit une hausse de 75 milliards de dollars (+7,3 %) par rapport à 2023.
Chiffres
Avec 94% des foyers français connectés, Internet s’impose plus que jamais comme un pilier du quotidien. Selon Médiamétrie, qui publie son étude annuelle L’Année Internet 2024, la consommation numérique continue d’évoluer, portée par le mobile, la montée en puissance des réseaux sociaux et l’essor des outils d’intelligence artificielle.
Selon l’ACPM, les 8 quotidiens ont vendu plus de 1,7 million d’exemplaires, ce qui représente une moyenne de 249 965 exemplaires par jour de parution. La diffusion a progressé de 5,8% vs décembre 2023.
L’Observatoire de l’e-pub SRI, réalisé par Oliver Wyman, en partenariat avec l’Udecam, confirme la dynamique du marché de la publicité digitale en France. En 2024, les recettes publicitaires numériques ont atteint 10,97 milliards d’euros, enregistrant une progression de +14% par rapport à 2023. Cette croissance repose largement sur la montée en puissance des réseaux sociaux et de la vidéo, tandis que le Search voit sa part de marché s’éroder légèrement.
L’ACPM a dévoilé son bilan de l’audio digital pour l’année 2024, mettant en lumière une progression significative des écoutes de radios et de podcasts.
L’étude des investissements publicitaires des marques conduite par l’Union des marques et Kantar Media sur la période 2019-2023 montre que si les marques de la « longue traîne » privilégient les médias digitaux, à l’inverse, les grandes marques maintiennent au fil du temps leurs investissements sur les médias traditionnels.
En décembre 2024, les sites et applications de la catégorie Mode-Beauté ont atteint leur plus haut niveau historique en rassemblant 43,6 millions d’internautes, soit près de 7 Français sur 10 (68,1%), selon Médiametrie. Vinted est premier du classement sur la période avec 18 millions de visiteurs uniques mensuels.
Médiamétrie a dévoilé les grandes tendances qui ont fait l’année 2024 pour le média TV et l’univers vidéo. Alors que Médiamétrie a mis en place depuis le 2 janvier 2024 une nouvelle mesure de l’univers vidéo, Laurence Deléchapt, directrice TV & cross médias, et Isabelle Maurice, directrice études, veille et prospective, ont dressé un tableau d’insights pour l’année écoulée, alors que l’année 2025 sera de tous les défis.
Selon les prévisions de WARC, et de son rapport The Future of Media 2025, les dépenses publicitaires mondiales ont franchi le seuil historique de 1 000 milliards de dollars en 2024 et devraient croître de +10,7% en 2025 pour atteindre 1 080 milliards de dollars. Au cours des dix dernières années, ces dépenses ont plus que doublé, progressant à un rythme 2,8 fois plus rapide que la croissance économique mondiale.
Près de la moitié (49,4 %) des consommateurs de la Génération Z aux États-Unis évitent les événements en raison du prix élevé des billets, selon un rapport de Merge publié en septembre, et eMarketer.
France Inter domine le classement radios de l’ACPM en décembre 2024 avec 34 millions d’écoutes en France et plus de 38 millions d’écoutes actives Monde. La diffusion des radios atteint plus de 270 millions d’écoutes Monde.