1 enfant sur 4 pratique le multitasking TV, selon Lagardère Publicité

Dans le prolongement de l’étude de 2011 sur les 4-10 ans adeptes de la Catch-Up TV (voir archive), Lagardère Publicité a présenté une 1ère étude sur le multitasking des 4-14 ans réalisée en partenariat avec Harris Interactive. La régie, qui assure la commercialisation des espaces publicitaires de la chaîne Gulli (Lagardère Active-FranceTélévisions), a pu ainsi dresser le profil des «Multi’kids» en appréhendant les spécificités de leur comportement et leurs modes de consommation et en reliant ces derniers à des usages publicitaires.
Parmi les enseignements de l’étude : la TV demeure le 1er écran utilisé au sein des foyers ; 1 enfant sur 4 pratique le multitasking TV ; 80% des enfants pratiquent le multitasking TV en famille ; 1 enfant multitaskeur sur 2 est intéressé par la publicité interactive ; plus de la moitié des enfants multitaske en lien avec un programme en court.
Méthodologie : l’étude repose sur une méthodologie, en 3 phases complémentaires, mixant quali et quanti : Ecouter, pour faire émerger les usages de consommation TV et multi-écrans (via des focus groupes le 20 novembre 2012) ; Mesurer, pour quantifier les usages et attitudes des familles équipées en terme de consommation multi-écrans (via 2 000 interviews online du 17 au 30 janvier 2013) ; Illustrer ces pratiques, pour approfondir la phase quantitative (via des blogs du 19 au 26 février 2013).