100%Media week / InnovAudio Stories : les agences médias à l’avant-garde de la révolution audio

À quelques jours de la la huitième édition d’Innov’Audio Paris, organisée par Médiamétrie et l’ACPM, le 25 novembre prochain à la Maison de la Radio et de la Musique, The Media Leader lance une série spéciale de trois épisodes intitulée InnovAudio Stories.
Ce premier épisode, présenté par François Quairel, donne la parole aux agences médias, en première ligne de la transformation du marché de l’audio digital, devenu en quelques années un levier stratégique pour les marques et un écosystème complet à part entière.

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Pour Frédérique Imbert, Head of Audio chez Havas Media Network, « l’audio digital est passé du statut de média émergent à celui d’un véritable écosystème stratégique ».
En 2025, 59 % du temps d’écoute audio est réalisé sur un support digital, contre moins de la moitié il y a deux ans. L’écoute s’est largement délinéarisée, intégrant désormais les usages mobiles, automobiles et domestiques.
L’audio est devenu contextuel, interactif et mesurable, s’intégrant aux habitudes quotidiennes et aux environnements multi-écrans.
« Ce média fluide s’impose dans le quotidien des Français : on l’écoute en marchant, en cuisinant, en conduisant… C’est le seul média qui s’adapte à nos gestes », résume-t-elle.

Publicis Media : la convergence entre audio et vidéo

Frédéric Hergaut directeur audio chez Publicis Media, observe une convergence accrue entre les univers de la vidéo et de l’audio.
Les groupes audiovisuels intègrent désormais des emplacements audio dans leurs plateformes digitales comme TF1+ ou M6+, tandis que YouTube commercialise une offre spécifique “YouTube Audio”.
Il souligne également des innovations marquantes, comme le dispositif Europe 1 Dynamics lancé par Lagardère, permettant de différencier en temps réel les messages publicitaires diffusés entre le flux traditionnel et le flux digital.
Autre tendance forte : l’arrivée de la radio sur mesure, avec RMC qui proposera dès 2026 une expérience audio personnalisée dans les voitures Renault grâce à l’intelligence artificielle.
Enfin, le podcast poursuit sa mutation avec l’essor des formats « host read » et « voice read », favorisant une interaction directe entre les marques et les auditeurs.

WPP Media : l’audio personnalisé et les podcasts live

Pour Sébastien Ruiz, Head of Audio chez WPP Media, l’année 2025 a marqué un tournant avec un doublement des investissements sur le podcast.
Cette dynamique se poursuivra en 2026 avec deux leviers principaux :
• le podcast live, qui permet aux marques de diffuser leurs contenus en direct sur plusieurs plateformes existantes,
• et la DCO (Dynamic Creative Optimization), qui personnalise les messages publicitaires en fonction de la météo, de la géolocalisation ou du profil d’auditeur.
« La DCO a triplé ses volumes en un an et va s’amplifier grâce à l’IA, qui permettra d’adapter en temps réel les créations audio », explique-t-il.
Les éditeurs radio renforcent également leur présence sur le digital, offrant aux marques de nouveaux terrains d’expression contextualisés et de grande portée.

Rendez-vous le 25 novembre

Innov’Audio Paris 2025, organisé par l’ACPM et Médiamétrie, se tiendra le 25 novembre à la Maison de la Radio.
L’événement, placé sous le thème Audio Next Generation, s’ouvrira par une interview de Sibyle Veil, PDG de Radio France, menée par François Quairel.