01 Fév 2021 | La Rédaction

-14% d’évolution des investissements en brut dans les médias traditionnels et +69% d’utilisateurs de streaming sur abonnement en 2020 d’après la synthèse des effets de la crise sur les médias par le CSA

Marché pub Streaming

Copier le lien Partager

LinkedIn Facebook sur X Threads par mail

Le nombre d’utilisateurs de services de vidéo par abonnement (VàDA) est passé de 3 millions en 2019 à 5 millions en 2020, soit +69%, d’après les données Médiamétrie– Harris Interactive regroupées dans la synthèse des effets de la crise sur les médias détaillée par le CSA.
La part des utilisateurs de plus de 50 ans est passée de 17% à 32% entre le 1er semestre 2019 et le 2ème semestre 2020.

Par ailleurs, la baisse des investissements publicitaires pour les 5 médias historiques est évaluée, en brut, à -14% pour l’année 2020 d’après les données Kantar regroupées dans la synthèse des effets de la crise sur les médias détaillée par le CSA. Depuis la rentrée, seul le mois de décembre a été plus investi en 2020 qu’en 2019. En radio et en TV, la baisse est estimée respectivement à -7% et -8%. Le dernier trimestre 2020 a été plus favorable à la TV (+5%) qu’à la radio (-1%), tandis que le plurimédia traditionnel affiche -6%. En TV, en brut, FranceTV Publicité affiche +4%, dont +8% au T4. Next Media Solutions est crédité de +9%, dont +33% au T4. En radio, seul Radio France Publicité est compté à la hausse à +12%, dont +28% au T4.

Détails
Prestataire : ARCOM

La newsletter

Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour

S'inscrire gratuitement

À lire aussi

Les 10 tendances qui vont marquer le marché publicitaire en 2024, selon The Media Leader

Marché pub Tendances The Year Ahead 2024

Signaux faibles de 2023, ils seront les tendances de 2024. e-Retail media, cookies less, audio search, local ou encore Jeux olympiques et paralympiques, ces secteurs marqueront inévitablement la publicité de cette année. The Media Leader dévoile les 10 tendances incontournables qui vont marquer le marché cette année.

GroupM prédit une croissance des investissements publicitaires de +5,8% pour 2023 dans le monde, +3,6% en France

GroupM Marché pub Oliver Baconnet This Year Next Year WPP

Selon la nouvelle édition du rapport This Year Next Year de GroupM (WPP), les investissements publicitaires mondiaux enregistrent une croissance de 5,8% pour 2023, conforme aux prévisions de juin 2023, pour un total de 889 milliards de dollars (hors publicité politique américaine).

Marché publicitaire français : Magna prévoit des investissements publicitaires à +5,7% en 2023 et à +6,3% en 2024

IPG Mediabrands Magna Marché pub

Après une croissance de +2% au premier semestre 2023 par rapport à la même période l’année précédente, les recettes publicitaires tous médias confondus devraient avoir augmenté de +9% au second semestre en France, selon les prévisions de Magna (IPG Mediabrands).