15% des internautes britanniques utilisent un adblocker selon l’IAB UK

Près d’un internaute britannique sur 7 (15%) utilise actuellement un adblocker et 22% en ont déjà installé un, selon une étude de l’IAB UK réalisée par YouGov.
Parmi ceux qui utilisent un adblocker, 80% le font sur ordinateur portable, 46% sur desktop et seulement 19% sur mobiles et tablettes.
Les hommes sont plus enclins à bloquer les publicités que les femmes (22% contre 9%), ainsi que les 18-24 ans (34%) et les 25-34 ans (19%).
Parmi les raisons évoquées pour utiliser un adblocker, plus de la moitié des personnes interrogées trouvent que les publicités interrompent leur activité (73%), qu'elles sont énervantes (55%) ou encore qu’elles ralentissent leur navigation (54%).

L’étude a été réalisée en ligne auprès d’un échantillon de 2 057 adultes britanniques de plus de 18 ans, entre le 9 et le 10 juin 2015.
Selon une étude de Mindshare, cette proportion est estimée à 30% pour les internautes français (voir archive).