-20% de ventes de téléviseurs au premier semestre 2012 mais avec des opportunités de croissance selon GfK Consumer Choices

Avec 3,3 millions de téléviseurs vendus au premier semestre 2012, le marché devrait atteindre 7 millions d’unités cette année, soit un recul de près de 20% par rapport à 2011. Le marché avait atteint un niveau historique à 8,7 millions d’unités vendues, selon les données consolidées de GfK Consumer Choices.

«Les ventes exceptionnelles enregistrées ces deux dernières années ont évidemment été dopées par la coupure du signal analogique. Mais elles sont aussi le reflet de l’engouement des consommateurs pour des écrans de plus en plus fins, au design de plus en plus séduisant et aux caractéristiques sans cesse enrichies» souligne François Klipfel, directeur général adjoint de GfK Consumer Choices.
Cependant, le potentiel de croissance reste fort et les gisements de croissance sont à exploiter : connectivité, relief, taille des écrans… «Ayant épuré au maximum le téléviseur, les industriels vont alors se différencier à travers leurs offres en connectivité dont le potentiel est estimé à 28% des actes d’achats sur 2012. Ergonomie, facilité d’utilisation et contenu deviennent les enjeux de la connectivité de 2012» déclare Thierry Laporte, chef de marché TV Vidéo chez GfK Consumer Choices France. Avec une offre industrielle toujours plus connectée, depuis le début d’année 2012 les ventes affichent des croissances de +15% et la technologie équipe désormais 22% des écrans vendus. Un rythme nettement moins soutenu en valeur (+3,6%), l’offre de connectivité étant élargie à toutes les tailles d’écran. La montée en gamme est assurée par l’expérience 3D déjà disponible sur 15% des écrans vendus soit 512 000 écrans.