23% des impressions de publicité vidéo aux USA seraient impactées par la fraude selon une étude White Ops pour l’ANA

Sur 5,5 milliards d’impressions analysées aux USA en août et septembre 2014, 11% des impressions display et 23% des impressions vidéo seraient frauduleuses car générées par des robots. C’est ce que révèle le rapport «The Bot Baseline: Fraud in Digital Advertising», réalisé par White Ops pour l’association des annonceurs américains, ANA (Association of National Advertisers).
Par ailleurs, le rapport détaille les taux de fraude pour le display acheté en mode programmatique (17%) et en retargeting (19%). La fraude devient beaucoup plus importante quand il s’agit des inventaires d’extension d’audience que les éditeurs achètent à des tierces parties (52%), et quand les impressions sont délivrées via des navigateurs anciens tels que IE6 (58%) et IE7 (46%).
En termes de tranche horaire, le taux de fraude via les robots est plus élevé la nuit, entre minuit et 7h.
La catégorie de site est également un critère discriminant. Les sites des secteurs finance, famille et alimentaires subissent de 16% à 22% d’impressions frauduleuses quand elles ne sont que de 2% à 3% pour l’info, le sport et la science.

Pour cette étude, 181 campagnes et 5,5 milliards d’impressions, diffusées sur 3 millions de domaines, ont été analysées aux USA pendant 60 jours en août et septembre 2014. Selon les rapporteurs, les résultats de cette analyse seraient sous-estimés par rapport à la réalité car le lancement de l’étude avait été annoncé publiquement, plaçant les fraudeurs en situation d’alerte.