Selon l’institut d’études Ifop, 36% des Français âgés de 15 ans et plus déclaraient posséder un compte Facebook en décembre dernier, avec des différences notables selon les générations : 83% des 15-24 ans, 62% des 25-34 ans, 31% des 35-49 ans, 16% des 50-64 ans et 4% des 65 ans et plus. Les deux tiers des utilisateurs de 15-24 ans s’y connectent quotidiennement, dont 43% plusieurs fois par jour, tandis que la part de connexions quotidiennes diminue fortement avec l’âge : 58% chez les 25-34 ans, 40% chez les 35-49 ans, 33% après 50 ans.
Alors que 23% des utilisateurs du réseau social «aiment» au moins une marque ayant une page Facebook, cette proportion monte à 35% chez les Facebookers de 15-24 ans, se situe à 23% chez les 25-34 ans et chute à 13% chez les 35-49 ans et 2% au-delà.
19% des 15-24 ans «aiment» 3 marques ou plus, contre 6% en moyenne dans les autres tranches d’âge. Les femmes sont plus nombreuses (26%) à aimer des marques sur Facebook que les hommes (19%). Un tiers des «likers» de marques consulte très régulièrement (au moins 3 fois par semaine) les pages des marques qu’ils aiment, un tiers le fait occasionnellement (plusieurs fois par mois) et un tiers rarement ou jamais.
L’étude a été réalisée, par téléphone, du 14 au 23 décembre 2010 auprès d’un échantillon de 2008 Français de 15 ans et plus.
