24/7 Media acquiert Crystal Semantics, spécialisée dans les solutions de publicité sémantique

24/7 Media (WPP), qui fusionnera début 2014 avec Xaxis (voir archive), fait l’acquisition de Crystal Semantics (ad pepper media International N.V.) spécialisée dans les solutions de publicité sémantique.
Disponible en 11 langues, la technologie de Crystal Semantics, qui s'appuie sur un «projet linguistique de plusieurs années», permet de faire la distinction entre plusieurs significations d'un mot donné et de faire correspondre plus précisément les publicités au contenu d'une page web. Elle permet également de bloquer l'apparition des annonces sur des pages dont le contenu est controversé ou inadapté pour un annonceur donné. Les contenus étant catégorisés en temps réel, elle est aussi utilisée dans le cadre des achats en RTB.
Avec cette acquisition, 24/7 Media intégrera ces solutions de classification sémantique dans son activité média et dans son ad serveur propriétaire.