27% des Français feront leurs achats de Noël au Black Friday

27% des Français prévoient de réaliser la majeure partie de leurs achats de cadeaux de Noël durant le Black Friday, un record depuis la création du baromètre et une hausse de 6 points sur un an, selon la sixième édition de l’étude d’Havas Market, l’agence performance et e-commerce d’Havas Media Network. L’étude a été réalisée en ligne par YouGov auprès de 1 004 Français de 18 ans et plus célébrant Noël, du 6 au 7 octobre 2026.

Des budgets de Noël en hausse malgré les contraintes

Après un recul en 2025, le budget cadeaux repart à la hausse, à 252 euros en moyenne contre 245 euros l’an dernier. 43% des Français prévoient toutefois un budget de 200 euros ou moins. Près de 8 Français sur 10 comptent modifier leurs habitudes pour limiter leurs dépenses, d’abord en anticipant leurs achats (39%) et en cherchant davantage de promotions (37%). Près d’un sur trois envisage le paiement différé ou fractionné.

Côté parcours, 66% des Français débutent leurs recherches de cadeaux sur Google et 60% sur Amazon, une proportion qui atteint 71% chez les abonnés Prime. Les plateformes restent dominantes (75% des acheteurs en ligne), mais les sites des enseignes progressent.

L’IA s’installe dans les achats de Noël

Chez les moins de 35 ans, 61% ont déjà utilisé ou envisagent d’utiliser une IA pour préparer leurs achats de Noël, soit 13 points de plus en un an. Parmi les utilisateurs, 48% s’en servent pour identifier les meilleures offres, devant la recherche d’idées cadeaux (44%). 66% des Français consultent des réponses générées par IA lors de leurs recherches, comme les AI Overviews, et 53% des moins de 35 ans seraient prêts à déléguer certains achats à une IA. Près de 6 Français sur 10 n’envisagent toutefois pas d’utiliser l’IA pour préparer leurs fêtes.