30 millions de Français attendus sur le web pour les achats de cadeaux de Noël, selon une enquête Médiamétrie / Fevad

30 millions d’internautes comptent acheter leurs cadeaux de Noël en ligne et ils dépenseront environ 57% de leur budget sur Internet. Pour la 7ème année consécutive, Médiamétrie//NetRatings, en partenariat avec la Fevad, a sondé les internautes français sur leurs intentions d’achats à l’approche des fêtes de fin d’année.
Ces 30 millions de cyberacheteurs, qui représentent 68% des internautes, sont aussi nombreux qu’en 2013 et ils envisagent de dépenser moins cette année : 304€ en moyenne soit 5% de moins que l’an dernier. 47% d’entre eux se déclarent davantage affectés qu’en 2013 par le contexte économique. Ils privilégient l’e-commerce pour acheter leurs cadeaux, avec en moyenne 57% de leur budget qui sera dépensé en ligne, soit 174€ (-19€ vs 2013). Médiamétrie relève que les internautes de plus de 65 ans sont ceux qui dépenseront le plus sur les sites marchands : 230€ en moyenne, soit 59% de leurs dépenses en cadeaux de Noël.
Internet est également utilisé pour la préparation des achats de Noël par 86% des internautes (+1 point vs 2013). Pour commander leurs cadeaux, 66% des acheteurs internautes achèteront depuis leur ordinateur, 22% des tablonautes depuis leur tablette (+3 pts) et 6% des mobinautes depuis leur smartphone.

Les produits culturels (61%) et les jeux et jouets (44%) arrivent en tête des intentions d’achats online de cadeaux, devant les vêtements ou accessoires (36%), les places de concerts ou de spectacles (34%) et les produits high tech (33%).

Pour cette enquête, Médiamétrie a sondé 1 702 internautes de 15 ans et plus, entre le 10 et 17 octobre 2014.