+30,5% pour le marché publicitaire digital européen en 2021 avec analyse de Nicolas Rieul (Iab France) et prévisions de Daniel Knapp (Iab Europe)
A l’occasion de l’événement annuel Interact 2022 à Madrid en partenariat avec 100%Media, l’Iab Europe a présenté l’étude Adex Benchmark du marché publicitaire digital en Europe.
Le marché a atteint 92Md€ en 2021, en hausse de +30,5% par rapport à 2020, soit une augmentation de 21,5Md€. C’est la plus forte augmentation depuis 2008. Par rapport à 2019, année pleine d’avant crise sanitaire, la hausse globale est de +38,3 % sur le marché européen.
Ces fortes hausses montrent d’importantes disparités entre les différents pays. La France est en dessous de la moyenne européenne avec +26% entre 2020 et 2021, alors que le Royaume-Uni enregistre une augmentation de 40,5 % sur la même période.
Pour Nicolas Rieul, président de l’Iab France, interrogé par 100%Media à Madrid, «Il faut regarder par rapport à 2019 pour avoir le vrai poul de la croissance du marché (France +30,4 % 2021 vs 2019, ndlr).
Le marché français représente 10% des investissements en Europe. C’est le 3ème pays européen pour la pub en ligne après le UK et l’Allemagne. Le marché du Royaume-Uni est 4 fois supérieur à celui de la France avec un PIB et une population similaire. L’explication vient des campagnes paneuropéennes : Londres est un hub européen des campagnes internationales. C’est un des objectifs de la France : plus s’internationaliser et héberger des campagnes paneuropéennes.» (interview à retrouver en intégralité dans le prochain épisode du podcast 100%Media Week)
Le pays du continent qui enregistre la plus forte hausse entre 2021 et 2020 est la Turquie (+99,7%) suivi de l’Ukraine (+43%) et le Royaume-Uni.
Côté formats, le display poursuit sa progression avec une part de 49,6% en 2021, porté par le social. Le search recule légèrement à 42,9% de Pdm comme le marché des petites annonces à 7,5%. Le marché de la pub audio digital augmente de +51% entre 2021 et 2020. Le Royaume-Uni domine, la France est 5ème sur ce segment de marché.
Concernant les prévisions pour 2022, l’Iab Europe prévoit une hausse du marché de +10,1 % (hors Russie et Biélorussie). Pour Daniel Knapp, chef économiste à l’Iab Europe interrogé par 100%Media : «Malgré la situation incertaine, nous constatons que les marchés publicitaires se maintiennent, en particulier, la longue traîne numérique se maintient. Nous ne pouvons pas voir très loin. Mais je pense qu’il est trop tôt pour être pessimiste. Nous mettrons nos prévisions à jour au moins tous les trois mois».
A Madrid, François Quairel
À lire aussi
À lire plus tard
Vous devez être inscrit pour ajouter cet article à votre liste de lecture
S'inscrire Déjà inscrit ? Connectez-vous