34% de PDM publicitaire pour le digital en 2015 en Europe occidentale dans un marché en hausse de +3,5%, selon les prévisions de Strategy Analytics

Avec 34 milliards d’euros, le digital représenterait 34% des revenus publicitaires en Europe occidentale en 2015, selon les prévisions de Strategy Analytics.
L'évolution du marché digital serait alors de +9,3% versus 2014, tandis que celle des médias traditionnels est prévue à +0,7%. A l'exception de la presse (-1,8%), tous les médias seraient en progression avec notamment la TV à +2,7% et la publicité extérieure à +2,2%. Au total, le marché pluri-médias afficherait une hausse de +3,5% en Europe de l’Ouest contre +5% à l’échelle mondiale. Il avoisinerait les 100 milliards d’euros (99,9 milliards).

En Europe occidentale, le média TV représenterait une part de marché de 28%, nettement en dessous de sa PDM dans le monde (39%) ou aux USA (42%) alors que les parts de marché du digital (34%) et de la presse (26%) sont, elles, sensiblement supérieures. En 10 ans, la PDM de la presse a diminué quasiment de moitié en Europe de l’Ouest.