La régie publicitaire 366 et l’Union des Marques dévoilent la première vague de leur nouvelle étude, intitulée le Baromètre de la communication RSE des Marques.
L’étude va du plus général (la perception générale des enjeux RSE) au plus particulier (la notation marque par marque) en passant par un screening par secteurs annonceurs.
Réalisé par Kantar Insights France, ce baromètre vise à créer des indicateurs opérationnels et utilisables concrètement par les marques. Partant de ce principe, les partenaires ont appréhendé la RSE de façon différenciée en fonction des secteurs annonceurs. Les attentes en matière de RSE sont en effet très différentes du point du vue des citoyens que ce soit vis-à-vis des opérateurs téléphoniques, du secteur automobile ou de l’industrie cosmétique, par exemple.
5 secteurs étudiés
Les secteurs étudiés pour cette première vague du baromètre sont : Assurances ; Automobile ; Cosmétique Beauté ; Opérateurs téléphoniques ; Voyage tourisme. L’étude descend, pour chacun des 5 secteurs, sur une analyse comparative des principales marques, jusqu’à 12 marques par secteur. Au total, 52 marques sont étudiées dans cette première vague du baromètre.
Cette analyse sera complétée en septembre 2023 par l’étude de 5 nouveaux secteurs.
Méthodologie : L’étude a été réalisée online du 16 au 25 novembre 2022 auprès de 1513 interviewés, sur un échantillon représentatif des Français âgés de 18 ans et plus, issus du panel propriétaire de 366, opéré par Kantar. Cette enquête a été complétée par une analyse de la base de données des 874 post tests de campagnes, soit plus de 430 000 interviews réalisées depuis 2015 sur le panel propriétaire de 366 pour le compte de ses annonceurs.
