38% des internautes écoutent la radio chaque mois sur le web, dont 31% en live

Médiamétrie a présenté à l’occasion des Rencontres Radio 2.0 (voir archive) un état des lieux du média radio : chiffres clés et nouvelles tendances de consommation.
Au premier semestre 2013, 38% des internautes de 15 ans et plus ont écouté la radio online au cours du dernier mois, dont 31% en live et 16% en catch up. Cela représente 15,4 millions d’individus. Ce sont plutôt des hommes, des 25-49 ans et des CSP+, avec une surreprésentation en région parisienne.
La radio filmée touche chaque mois 15% des internautes. Et 32,9% des internautes ont déjà regardé, au moins une fois, la vidéo d’une émission ou d’une chronique radio, soit plus de 13 millions d’individus.
Globalement, la part des supports multimédia a atteint 10,6% du volume d’écoute radio en septembre-octobre 2012, avec 3,9% sur l’ordinateur, 3,8% sur le téléphone mobile, 1,8% sur le poste TV, 0,8% sur le baladeur et 0,3% sur la tablette (base lundi-vendredi 5h-24h, individus 13 ans et plus). Les 13-19 ans sont de loin la tranche d’âge la plus concernée par ces modes d’écoute. Le pic d’audience de la radio sur les supports multimédia n’est pas à 8h comme sur les autres supports mais à 10h.

En moyenne, sur un périmètre étudié comprenant Europe 1, RTL et 6 stations de Radio France, 20,2 millions de podcasts sont téléchargés chaque mois en France métropolitaine, soit près de +3 millions en un an. 7,2 millions le sont depuis l’étranger. Le taux de conversion, soit la proportion des podcasts réellement écoutés, est de 77%.
La part de la voiture dans les localisations d’écoute de la radio a atteint le niveau record de 29% pendant la saison 2012/2013 (base L-V 5h-24h). Le domicile représente 51% et le lieu de travail 16% des localisations d’écoute tous supports.
Entre septembre 2012 et juin 2013, la durée d’écoute par auditeur a atteint 2h58’ versus 2h54’ lors des trois saisons précédentes, tandis que l’audience cumulée est stable, à 81,9% (base L-V 5h-24h, 13 ans+).