A l’occasion du Google Marketing Live, Google a présenté 4 nouveaux produits publicitaires utilisant notamment le machine learning. Adwords propose le format flexible «Responsive Search Ads» qui adapte automatiquement le texte de la publicité en fonction des termes de recherches des utilisateurs.
Toujours pour Adwords, «Smart shopping campaigns» permet d’améliorer la performance, la portée et la simplicité des campagnes des retailers, en fonction d’un enjeu business prédéfini (nouveau client, générer des achats en ligne ou des visites en magasin…). Ce format se déploie à la fois sur le Search, Google Shopping et le réseau Display. Dans les mois à venir, Google améliorera cette solution pour prendre en compte plusieurs objectifs commerciaux.
Pour YouTube, Google lance «Maximize lift», qui permet d’ajuster les enchères afin de maximiser l’impact des publicités qui ont pour objectif d’améliorer la perception de la marque. Auparavant, il s’agissait de stratégies d’enchères se concentrant sur la maximisation des vues et impressions.
Dans les prochains mois, Google proposera mondialement «Local campaigns», une solution conçue pour générer exclusivement des visites physiques en magasin par le biais d’une création et diffusion plus automatisée des publicités sur tous les réseaux Search, YouTube, Maps, ou encore Display.
Cette annonce intervient 2 semaines après celle concernant la refonte de l’offre publicitaire de Google (voir archive).
