40% des individus savent ce qu’est une IA et 20% en ont déjà fait usage, selon le référentiel des usages numériques

La quatrième édition du référentiel des usages numériques de l’Arcep et l’Arcom, intègre de nouvelles thématiques telles que l’usage de la presse numérique et de l’intelligence artificielle, l’information sur les réseaux sociaux, ou encore le partage des recettes publicitaires entre acteurs traditionnels et numériques. Il aborde par ailleurs, l’équipement en casques de réalité virtuelle, les investissements dans la création des éditeurs de services de médias audiovisuels à la demande.

Selon ce quatrième volet, il ressort que près de 40% des individus savent ce qu’est une intelligence artificielle et 20% en ont déjà fait usage.

Les quatre grandes plateformes numériques internationales capteront près de la moitié du marché publicitaire d’ici 2030. En 10 ans, la part de marché de Google, Amazon, Meta et Byte Dance (TikTok) a presque triplé : en 2022, l’étude estime que ces leaders du marché captent à eux-seuls 36% de l’ensemble des recettes publicitaires.

En 2022, les recettes numériques des médias traditionnels atteignent 12% de leurs recettes publicitaires totales (qui s’élèvent à 7,3 milliards d’euros) contre 1% en 2012.

L’étude observe une baisse de la durée d’écoute individuelle (DEI) de la télévision qui se poursuit en 2023 et, de l’autre, un accès à la télévision en direct qui reste prédominant sur les téléviseurs connectés (quel que soit le mode de connexion : smart TV, box internet…). Sur ces téléviseurs connectés, la consommation des services à la fois linéaires et non linéaires, tend à se multiplier, notamment chez les détenteurs de smart TV. Néanmoins, après une forte progression ces dernières années, l’abonnement aux services de vidéo à la demande (VàDA) se stabilise (56% des Français déclarent disposer d’un tel abonnement, un taux comparable à 2022).

En France, 9 personnes sur 10 utilisent internet. En 2023, l’équipement privilégié pour se connecter à internet reste le smartphone et la croissance des usages sur téléphone mobile se poursuit : 85% de la population utilise internet depuis son smartphone (+ 3 points en un an). Par ailleurs, les usages internet continuent de se diversifier : d’une part, la proportion de lecteurs réguliers de la presse numérique progresse (60% de la population de 12 ans et plus en 2023, +4 points en trois ans) et, d’autre part, l’usage de l’intelligence artificielle se diffuse (20% des individus en ont déjà fait usage).

Le téléviseur et le smartphone constituent les premiers équipements du foyer permettant de visionner des vidéos (pour respectivement 90% et 89% des foyers français). Si ces taux d’équipements en téléviseur et smartphone se stabilisent, signe de maturité du marché, l’équipement en smart TV continue de progresser : plus de la moitié des foyers sont équipés en téléviseur connecté (53%, +4 points en un an).