+41% de progression pour le e-commerce en France entre 2015 et 2018 d’après RetailMeNot
Sur la base européenne, la France se situe sur le podium du e-commerce avec 42,6 milliards d’euros dépensés (+17% sur un an). Le Royaume-Uni et l'Allemagne sont en tête à quasi-égalité à horizon 2018 d’après un rapport de RetailMeNot portant sur les ventes au détail sur Internet pour la période 2014-2018.
En 2017, les ventes en ligne devraient croître de +14% en France pour atteindre 48,5 Md€. Entre 2015 et 2018, la progression en France est estimée à +41%. En 2017, RetailMeNot prévoit que 1 euro sur 10 sera dépensé en ligne et, pour la première fois, l’e-commerce devrait franchir la barre des 10% de l’ensemble des ventes du retail en Europe et en Amérique du Nord. D’après le rapport, toutefois, la croissance globale du marché du e-commerce devrait décélérer sur les deux prochaines années, notamment à cause de certaines inquiétudes économiques dans des pays comme le Royaume-Uni avec les effets attendus du Brexit par exemple. Ainsi en Europe, la croissance du e-commerce devrait passer de 15,6% en 2016, à 14,2% en 2017 et 13,8% en 2018.
En 2016, 21% des Français ont fait un achat via leur mobile comparativement à 36% au Royaume-Uni et 41% aux Etats-Unis. En France, les dépenses sur mobile représentent une augmentation de 90% entre 2015 et 2017 notamment à travers l’utilisation des tablettes qui sont le principal appareil utilisé avec une croissance de 133%. Les acheteurs français favorisant le mobile auront chacun dépensé 712€ en 2016, soit une moyenne de 48€ par transaction.
L’étude analyse le bilan et les prévisions de l’e-commerce dans 11 pays européens (France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Pologne, Espagne, Suède, Royaume-Uni, Belgique, Autriche et Suisse), les Etats-Unis et le Canada.
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