GroupM (WPP) vient de mettre à jour ses prévisions d’investissements publicitaires pour 2018 et de publier ses premières perspectives pour 2019. L’agence prévoit 24 Mds$ d’investissements publicitaires nets supplémentaires cette année et une progression de +4,5% cette année et de +3,9% en 2019.
GroupM signale également que l’année 2017 a connu une progression de +3,5%, soit plus que les +3,1% estimés auparavant. Les États-Unis, la Chine, le Royaume-Uni, le Japon, l’Inde et les Philippines sont les principaux contributeurs à la croissance mondiale. Le rapport met une nouvelle fois en évidence l’investissement croissant des annonceurs dans la publicité digitale, qui atteindra 198 Mds$ en 2017, 221 Mds$ en 2018 et 243 Mds$ en 2019. Le digital a progressé de +15% l’année dernière, soit plus que les +12% prévus par GroupM en décembre. Une croissance de +12% est prévue dans le numérique pour 2018 et de 10% pour 2019. La part des dépenses en digital pour 2018 passera à 39%, en hausse par rapport aux 36% prévus précédemment. En 2019, l’agence prévoit que la part de digital atteigne 42%. La publicité digitale représentera 95% de la croissance de la publicité mondiale nette en 2018 et 99% en 2019.
Le rapport détaille également des prévisions pour 8 pays : Brésil, Canada, Chine, Allemagne, Inde, Russie, Royaume-Uni et Etats-Unis. Les chiffres de la France ne sont pas publiés dans l’étude.
