Dans le cadre de la campagne de lancement de l’identité de marque d’ecosystem, Le Lab, la cellule dédiée aux opérations spéciales de FranceTV Publicité, a imaginé avec l’annonceur une approche pédagogique pour faire évoluer les consciences vers une responsabilité collective, à travers un dispositif incarné par 5 animateurs de France Télévisions.
Stéphane Bern, Agathe Lecaron, Thomas Isle, Tiga et Laurent Romejko ont accepté de se prêter au jeu en racontant leur histoire personnelle au travers d’un objet de leur quotidien qui tombe en panne et qu’ils décident de recycler dans un objectif commun d’agir en faveur de la planète.
Les 5 spots de 60 secondes sont diffusés pendant un mois sur France 2, France 3 et France 5.
La campagne TV est accompagnée d’une présence sur le digital avec un relai sur la plateforme france.tv et la production de 5 vidéos Brut. Un soutien est prévu sur Radio France avec la diffusion de spots de 30 secondes portés par les 5 animateurs de France Télévisions sur France Inter et France Bleu.
