Yahoo! Insights et Starcom MediaVest Group (SMG) ont réalisé pendant un an dans 9 pays une étude intitulée «Mères d’aujourd’hui : impact des technologies sur le temps passé en famille», dont les résultats ont été révélés mercredi à Cannes à l’occasion des Lions 2012. Selon l’étude, 84% des mères de tous âges et de tous pays considèrent que, dans l’ensemble, les efforts mis en œuvre pour planifier des activités familiales valent la peine, s’il s’agit d’une occasion spéciale.
La technologie s’avère être un bon moyen pour obtenir des conseils et des suggestions. Plus de deux tiers des mères de famille (69%) s’en remettent aux moteurs de recherche pour trouver des activités à faire en famille. Elles ont toutefois une relation assez ambigüe vis-à-vis de la technologie. Alors que 71% d’entre elles indiquent que c’est la famille entière qui interagit au quotidien grâce aux nouveaux moyens de communication, 52% estiment que la technologie vient souvent perturber la qualité du temps passé ensemble, rendant la communication difficile jusqu’à passer à côté de moments privilégiés.
Pour autant, elles savent s’emparer des nouvelles technologies pour créer de nouveaux rituels au sein de la famille ou des moments mémorables. 53% des mères ont recours à la technologie pour organiser des événements, vacances, anniversaires. 74% des mères dans le monde prennent des photos avec leur téléphone mobile pour pouvoir revivre ces souvenirs. Les marques peuvent participer à ces instants privilégiés. «Les mères attendent des marques qu’elles les aident à concrétiser toujours plus de ces instants exceptionnels. La force de la technologie tient au fait qu’elle appuie le besoin et fournit aux marques de nouvelles occasions d’aider les mères à créer davantage d’instants marquants pour la famille», indique Adam Kruse, vice-président et directeur international de SMG.
L’enquête de Yahoo! Insights réalisée en association avec le Mom’s Human Experience Center de SMG a été menée sur 9 pays (Argentine, Chine, Colombie, Etats-Unis, France, Inde, Mexique, Royaume-Uni et Russie). Le Mom’s Human Experience Center de SMG a sollicité le Moms MIC (une communauté internationale de 1 100 mères de famille), le Moms Pulse pour capter les conversations entre mères sur les media sociaux du monde entier, le Moms Quant (un sondage de 23 questions a été soumis à 3 500 mères des neuf pays de l’étude) et le Moms Lens à travers 10 vidéos soulignant les tendances et les fenêtres d’opportunités.
