64% des entreprises prévoient d’investir sur Amazon Ads, selon une étude

64% des entreprises prévoient d’investir sur Amazon Ads, selon une étude dévoilée par Havas Market, qui a interrogé 200 décisionnaires sur leur stratégie e-commerce pour les fêtes de fin d’année. Plus d’un tiers des marques vont consacrer entre 20 et 30% de leurs dépenses digitales au retail media.

Pour les marques qui vendent via leur propre site internet : 75% des entreprises considèrent les réseaux sociaux comme le levier clé pour développer leurs ventes. 61% des marques considèrent le prix barré comme la meilleure solution promotionnelle, dévoile Havas Market.
Pour elle, s’agissant des marques commercialisant leurs produits sur d’autres plateformes, 92% d’entre elles, déclarent qu’Amazon est un acteur incontournable pour distribuer leurs produits en ligne.
60% des marques envisagent d’activer le format vidéo pour accroître la visibilité de leurs produits sur les plateformes de distribution en ligne, avant l’achat de mots-clés.
Enfin, l’alignement des prix est le défi n°1 pour 60% des marques durant la période de fin d’année, suivi par la gestion des stocks, détaille Havas Market.

Retail Media & Intelligence Artificielle

Sur la question Retail Media,  64% des entreprises prévoient d’investir sur Amazon Ads, suivies de Cdiscount Ads (23%), Unlimitail (22%). 73% des marques sont accompagnées par une agence pour les aider à définir la bonne stratégie et piloter tout ou partie de leurs investissements en retail media.
Pour les campagnes de publicités vidéo, YouTube, Amazon Prime Video et Disney+ devraient capter la majorité des investissements en fin d’année.

Enfin, sur l’Intelligence Artificielle, l’étude révèle que plus de 80% des marques utilisent l’IA pour gérer leurs opérations de e-commerce.
En 2025, pour 68% des marques, l’expansion de la distribution fait partie des objectifs clés pour développer leur chiffre d’affaires.