66% des spécialistes du marketing ont renforcé leurs messages éthiques, selon le rapport publié par We are Social dans lequel l’agence a identifié cinq tendances en 2024 concernant les réseaux sociaux.
Ainsi, le rapport Think Forward révèle que 59 % des experts marketing ont pris des risques l’année dernière, comme collaborer avec un créateur atypique ou clivant, ou produire du contenu susceptible de provoquer des réactions négatives. Parmi eux, 98 % ont constaté des résultats positifs ou neutres.
We Are Social, illustre cette tendance avec l’exemple de H&M qui collabore avec Charlie XCX, pour une collection célébrant l’esprit chaotique de la culture rave et l’esthétique indie sleaze des années 2000.
Le rapport décrypte que la nouvelle génération d’utilisateurs des réseaux sociaux privilégient la durabilité plutôt que la dépense ostentatoire, et proposent un contre-récit. Raison pour laquelle, 66% des spécialistes du marketing ont renforcé leurs messages éthiques ? Cette tendance nommée consumérisme intentionnel inclut le phénomène dit de #deinfluencing qui aurait engendré une montée du contenu, prônant l’idée de chérir ce que l’on possède déjà, plutôt que de se soumettre à la pression de tout acheter, souligne We Are Social.
