68% des auditeurs radio ont un taux d’engagement supérieur ou égal à la moyenne d’après une étude TNS pour TF1 Publicité

Un an après avoir mesuré l’engagement des téléspectateurs (voir archive), TF1 Publicité, avec TNS, mesure celui des auditeurs.
Le taux d’engagement est le résultat d’une note sur 10 critères. 7 critères sont communs à l’étude TV : attachement, recommandation, échange, attention, plaisir, proximité, fidélité. 3 critères sont proprement liés au média radio : l’accompagnement, la référence information et la référence musicale.
Selon les résultats, 68% des auditeurs radios ont un Taux d’Engagement Individuel supérieur ou égal à 5.
C’est le fruit d’une enquête TNS Sofres sur 1 140 individus de 16 ans et + : 666 auditeurs des stations des Indés Radios et 474 auditeurs de stations nationales dans un périmètre qui n’incluait pas les stations de Radio France (stations étudiées : Nostalgie, Fun Radio, Skyrock, Europe1, RTL, RMC, NRJ). Les Indés Radios ont été spécifiquement mesurées avec le terrain de l’étude (du 1er au 15 avril dernier) effectué dans des zones permettant de mesurer 5 stations du groupement qui ont donné la note aux Indés Radio : Contact FM, Alouette, Wit, Top Music, Scoop.
Le taux d’engagement des Indés Radios est de 71%.

Un second volet de l’enquête mesure l’impact. 4 indicateurs d’efficacité ont été testés : mémorisation, valeur incitative, image de marque et intention d’achat. Tous ces critères progressent avec l’engagement : de +17% pour la mémorisation à +103% pour l’intention d’achat.