Jusqu’au 18 juillet, France 2, France 3 et Francetv sport diffusent l’intégralité du Tour de France 2021. 7 annonceurs parrainent cette 108e édition du Tour : E.Leclerc, Century 21, Krys, Probikeshop, Škoda, Senseo et Zwift. E.Leclerc est le partenaire majeur du Tour de France et le sponsor officiel du maillot à pois, maillot du meilleur grimpeur. Cette année encore, l’annonceur parraine l’intégralité des programmes, directs comme magazines.
A ses côtés, Century 21, Krys, Probikeshop et Škoda sont présents sur les directs tandis que Senseo et Zwift sont sur les magazines.
Sur la plateforme digitale France.tv, E.Leclerc co-parraine avec Škoda Dans la Roue du Tour, une web-série exclusive incarnée par un jeune journaliste influenceur.
Par ailleurs, côté innovation, Senseo et Probikeshop parrainent le Skin Content, un format interactif permettant aux marques d’apparaître en plein cœur du live sur France.tv.
L’an dernier, dans un contexte particulier et un Tour de France en septembre, FranceTV Publicité avait réuni 5 annonceurs : Century 21, E.Leclerc, FDJ, Senseo et Škoda (
voir archive).
