75% des professionnels MarCom déplorent trop de green washing de la part des marques, selon Cision

Pour la 4ème année consécutive, Cision et le Club des Annonceurs sondent les marketeurs et communicants pour connaître l’état de l’engagement de leurs marques et le développement de la RSE au sein de leur entreprise.

80% des répondants confirment que l’engagement des marques contribue à la performance des campagnes marketing. Dans ce contexte la tentation est grande d’utiliser la RSE à des fins marketing. D’ailleurs les professionnels MarCom sont 84% à juger les engagements de leur entreprise authentiques, 9 points de moins qu’en 2022. Cette baisse d’authenticité se ressent à travers la profession : 75% déplorent trop de washing de la part des marques.

Les professionnels MarCom semblent se libérer de la peur du bashing : 93% pensent que la marque doit communiquer sur ses engagements. Ils n’étaient que 66% en 2020. Ils sont pourtant conscients que cela peut représenter un risque pour la marque et 54% pensent d’ailleurs que « quoi qu’on fasse, le bashing est inévitable ». (ils étaient 41% en 2020).