Selon une étude sur l’influence de la presse premium d’actualité dans la société d’aujourd’hui, « Au cœur de l’influence » réalisée par Sociovision (groupe Ifop), pour M Publicité, Media Figaro et Les Echos – Le Parisien Médias, 80% des Français disent avoir confiance dans la presse écrite contre seulement 27% dans les réseaux sociaux.
Plusieurs raisons expliquent ce magistère de la presse écrite auprès du public d’aujourd’hui.
Les principales valeurs associées par le public aux marques de presse premium d’actualité sont liées à leur « professionnalisme » et à leur « fiabilité ». De fait, 70% des Français disent avoir confiance dans les informations diffusées par les titres de la presse premium d’actualité. Cette opinion est encore plus forte parmi leurs lecteurs assidus (86%). Une autre raison de la force de la presse premium d’actualité est qu’elle a su s’adapter à l’ère numérique. De fait, ses lecteurs réguliers sont bien plus à l’aise que la moyenne des Français sur les nouveaux canaux d’information. 49% des lecteurs assidus de la presse premium consultent les sites internet des titres de presse nationale contre 26% des Français en moyenne.
La presse premium, un outil privilégié de décryptage et d’influence
La presse premium d’actualité, dans l’esprit du public, permet d’approfondir les sujets, et d’apprendre de nouvelles choses, répondant ainsi aux attentes exigeantes de ses lecteurs fidèles. 68% des lecteurs assidus de presse premium déclarent s’informer et suivre l’actualité avant tout pour « se forger une opinion, développer son esprit critique » contre 60% des Français.
Les marques de presse premium d’actualité sont les marques préférées de la majorité des plus influents. Si 45% des Français citent une marque de presse premium d’actualité parmi leurs titres préférés, ce chiffre grimpe à 61% chez les engagés et les influenceurs amateurs et à 63% chez les jeunes actifs.
Méthodologie : À la demande des régies des groupes Le Monde, Le Figaro, et Les Echos/Le Parisien, Sociovision (filiale du groupe Ifop) a réalisé une étude sur l’influence de la presse premium d’actualité auprès du public et des personnes les plus influentes de la société française. L’institut a interrogé un échantillon national représentatif de 1500 personnes âgées de 18 à 75 ans et a conduit des entretiens approfondis avec quatre experts des médias : Rémy Rieffel, sociologue des médias, François Jost, sémiologue, Josiane Jouët, sociologue des sciences de l’information et de la communication et Assaël Adary, expert de la communication d’entreprise et président d’Occurrence (groupe Ifop).
