84% des Français perçoivent positivement les marques qui s’associent au sport, selon une étude CSA

76% des Français suivent l’actualité sportive dans les médias, dont 46% au moins une fois par semaine, selon une étude réalisée par CSA pour le groupe Aradio, spécialisé en contenus audio et vidéo, à l’occasion du lancement de sa nouvelle chronique radio « Valeurs Sport ».

Dans les prochains mois, 62% envisagent de suivre les JO 2024 dans les médias ; 43% la Coupe du Monde de Rugby ; 42% le tournoi de Roland-Garros ; et 41% le Tour de France.

Des marques vues de manière positive

Dans ce contexte, les marques qui s’associent à l’univers du sport sont perçues très positivement par 84% des interviewés. Ainsi, pour 91% des Français, les marques qui s’associent à l’univers du sport gagnent en notoriété.

Mais cette association permet aussi à la marque de travailler son image et sa différenciation : elle montre son engagement pour 81% des interviewés, elle associe ses valeurs à celles du sport pour 80%, elle valorise ses actions pour 78% et elle se différencie de ses concurrents pour 73%.

19% ont déjà acheté un produit d’une marque découverte grâce au sport

Au-delà de l’image, les retombées de l’engagement dans l’univers du sport sont également très fortes en termes de business. 55% des interviewés estiment qu’une entreprise qui met en avant les valeurs du sport donne davantage envie d’acheter ses produits ou ses services. D’ailleurs, 19% ont déjà acheté un produit ou service d’une marque découverte grâce à un événement sportif.

Méthodologie : 1010 personnes interrogées online du 28 février au 2 mars 2023. Echantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.