840 millions d’euros investis par 6 227 annonceurs dans le paid search en 2013 selon Kantar Media

840 millions d’euros, c’est le montant des investissements nets en référencement payant (SEA) sur l’année 2013 en France, selon la nouvelle mesure de Kantar Media Ad Intelligence lancée en janvier 2013 (voir archive). Ils sont réalisés par 6 227 annonceurs, dont 991 annonceurs exclusifs search.
L’institut publie un bilan annuel du paid search, sur la base de divers indicateurs (investissements, impressions, clics…). La saisonnalité des investissements est peu marquée : les pics de janvier et décembre dépassent les 80 millions d’euros tandis que les creux d’août et septembre flirtent avec les 60 millions d’euros. Le mois moyen est à 70,04 M€. Janvier-mars est le trimestre le plus investi (228 M€) tandis que juillet-septembre est le moins investi (188 M€).

Les 10 premiers secteurs économiques représentent 86% des investissements avec en tête les Etablissements financiers et Assurances (131 M€), le Voyage Tourisme (129 M€), la Distribution (109 M€) et les Services (102 M€).

La concentration est forte et a tendance à s’accentuer : 1,64% des annonceurs réalisent la moitié des investissements search en 2013 versus 2% en 2012. Les 10 premiers annonceurs pèsent 16,43% du total. Le top 5 est composé de Orange France (22,8 M€), Odigeo, Booking.com, Cofidis et Cetelem. Orange est également l’annonceur qui a généré le plus de clics vers son domaine, devant Amazon qui n’est pourtant que le 7ème investisseur.
Tous secteurs confondus, Kantar Media a relevé 1,9 milliard de clics et 54 milliards d’impressions liés au SEA en 2013. Les 3 secteurs recueillant le plus de clics sont le shopping et les petites annonces (24%), le secteur Voyages (17%) et les Télécommunications (12%).
Ce bilan annuel intègre également des focus sectoriels sur les télécommunications et sur la distribution. Kantar Media relève une faible saisonnalité des investissements search des telecoms alors que leurs investissements TV présentent de fortes variations mensuelles, ce qui dénote une faible corrélation entre le search et la TV pour ce secteur. En revanche, la complémentarité TV/search est en phase avec la saisonnalité pour le secteur de la distribution.