8,6 millions d’internautes ont déjà regardé une vidéo à la demande payante

D’après l’étude Vidéo360 – Médiamétrie de décembre 2011, la VOD est désormais bien connue de tous : 9 internautes sur 10 savent de quoi il s’agit. Près de 2 internautes sur 3 savent désormais y accéder contre 58% en 2010. 21% des internautes y ont déjà eu accès en 2011. Parmi les non-utilisateurs de la VOD, le principal frein avancé reste le prix.
Les adeptes de la VOD sont plutôt des hommes et des internautes âgés de 25 à 49 ans. Ils sont 27% de CSP+. Près de 25% des enfants ont accédé à un contenu VOD.
Plus de la moitié des VODistes (60%) ont déjà visionné une vidéo à la demande depuis leur poste de télévision. L’ordinateur arrive en 2ème position avec plus d’1 VODiste sur 3. Si le téléphone mobile et la tablette restent encore minoritaires dans la pratique de la VOD, ces 2 supports disposent d'une large marge de progression. Les genres les plus consommés en VOD sont les films et les séries.
L’étude Vidéo360 a été menée en ligne, en novembre 2011, auprès de 4 060 internautes âgés de 6 ans et plus.