En France, 42% des Chief Marketing Officers (CMO) considèrent que la fonction marketing est devenue plus importante à la suite de la crise sanitaire, selon CMO Profiles, la première édition de l’Observatoire des évolutions du marketing réalisée par l’Adetem et BVA. D’ailleurs, 92% des professionnels du marketing pensent que la fonction marketing est un métier d’avenir.
L’Observatoire met aussi en avant la montée en puissance du CMO dans la transformation responsable des entreprises. Actuellement, 9 CMO sur 10 adhèrent aux missions socles de la RSE puisque 93% d’entre eux encouragent la diversité et la parité dans leur entreprise, 91% limitent les déchets et favorisent les économies circulaires, 89% luttent contre toute forme de discrimination et 88% luttent contre le dérèglement climatique. Ces missions occuperont davantage leur quotidien dans les prochaines années.
Par ailleurs, pour rester performants dans leur secteur à l’avenir, les CMO trouvent que 15 pratiques marketing seront indispensables. Le Top 3 des leviers indispensables sera composé de : l’application des sciences comportementales ; le développement d’innovations de rupture ; les outils Martech et Adtech.
Enfin, l’Observatoire souligne qu’à l’avenir, les CMO devront acquérir de nouveaux savoir-faire. 61% placent la culture de la donnée et 49% la performance business comme des compétences importantes qu’il faudra acquérir pour réussir dans la fonction.
Méthodologie : Etude online réalisée du 20 juillet au 10 septembre 2021 auprès de 147 responsables marketing d’entreprises de toutes tailles et secteurs basés en France.
