Selon une étude, le streaming marquera son année en 2025. En effet, en France, 98% des répondants à l’enquête menée par AudienceXpress et CoLab Media Consulting, vont maintenir ou augmenter leurs investissements en streaming. Les investissements seront importants par ailleurs, dans le retail et l’IA.
80% des marketeurs français considèrent la mesure de l’efficacité des campagnes comme une priorité. Le retail media et l’IA générative sont également identifiés comme étant des leviers stratégiques. En comparaison avec les marketeurs européens interrogés, les agences et annonceurs français affichent un plus grand intérêt pour le retail media, avec 39% le considérant comme un levier essentiel et un moyen d’utiliser les données first-party dans des campagnes adressables, détaille le communiqué de presse.
Plus d’investissements pour les chaînes AVOD et FAST
Selon l’étude, 98% des interrogés dans l’hexagone souhaitent maintenir ou augmenter les budgets en streaming TV en 2025. Neuf marketeurs sur dix prévoient d’augmenter leurs investissements dans les services AVOD et FAST en réallouant des budgets initialement attribués pour les réseaux sociaux, la vidéo en ligne et de la TV linéaire traditionnelle. Le reporting en temps réel (42%), le ciblage et la personnalisation des publicités (39%) ainsi que l’arrivée de nouveaux formats publicitaires interactifs (37%) sont vus par les marketeurs comme les principaux moteurs de leurs investissements en streaming. Ces priorités sont en phase avec le besoin de données en temps réel pour optimiser la diffusion des campagnes, cité par 72% des marketeurs, tout en offrant des expériences engageantes dans un paysage médiatique de plus en plus complexe et fragmenté, détaille l’étude.
Côté programmatique, près de la moitié des marketeurs (48%) privilégient les transactions en « programmatique garanti » pour le streaming, qu’ils voient comme un moyen plus efficace et simplifié d’accès à des inventaires vidéo premium.
