Express Roularta Services identifie quatre types de tablonautes CSP+

Après une première étude réalisée fin 2010, la régie Express Roularta Services a réalisé une nouvelle étude en septembre 2012 sur les comportements et usages des propriétaires de tablette (multitasking, commerce en ligne…). Un panel de 402 lecteurs de L’Express «tablonautes CSP+» – c’est-à-dire des actifs CSP+ équipés d’au moins une tablette – a été interrogé.
Le profil type du tablonaute CSP+ est celui d’un homme actif parisien de 35 à 49 ans.
94% utilisent leur tablette au domicile et 77% sur leur lieu de vacances ou de week-end. 8 tablonautes CSP+ sur 10 possèdent leur tablette à titre personnel et seuls 25% en ont un usage professionnel. 70% utilisent leur tablette plusieurs fois par jour. 60% utilisent leur tablette en regardant la TV et 38% en écoutant la radio.
74% lisent des journaux/magazines sur tablette (+10pts par rapport à 2010). Plus de 23% estiment que leur consommation globale de magazines et quotidiens a augmenté. Les sites les plus consultés sont les sites d’actualités : 93% de pénétration (+10pts versus 2010). Les applications les plus téléchargées sont liées à la météo (77%) et à l’actualité (76%), devant les jeux (64%).
1 personne sur 10 réalise au moins un achat par semaine avec sa tablette et 3 sur 10 au moins une fois par mois. La culture et le tourisme arrivent en tête des catégories d’achats.
Express Roularta Services a également réalisé une typologie de la population des tablonautes CSP+.

Quatre types de tablonautes CSP+ ont été identifiés :
– Les «Addicts» (15% des tablonautes CSP+): les plus enclins au multitasking, ils ont un usage intensif, polyvalent et nomade. Ils sont mobiles et ont besoin de rester connectés avec leurs proches. Leur tablette est pour eux un véritable couteau suisse high-tech.
– Les «Easiers» (30%) : cette population plus jeune et plus féminine recherche un usage à valeur ajoutée utile, entre praticité et détente.
– Les «Must Have» (35%) ont un usage ponctuel de la tablette, souvent dans le salon et devant la TV, pour un moment d’évasion et de détente. Ils apprécient particulièrement l’ergonomie et l’esthétique de cet objet statutaire.
– Les «Résisteurs» (20%) : cette population plus masculine et plus âgée octroie à la tablette une utilité purement fonctionnelle et un usage davantage professionnel. Ils apprécient l’autonomie, la praticité et l’ergonomie de leur tablette.