Amazon Ads dévoile une solution d’optimisation pilotée par l’IA pour acheter de la publicité télévisée

 Amazon Ads a annoncé pour sa plateforme Amazon Demand-Side Platform la sortie de Brand+, première solution d’optimisation pilotée par l’IA qui simplifie les campagnes de notoriété de marque. Elle permet aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo via Prime Video et Twitch, ainsi que des éditeurs premium, en ciblant les consommateurs les plus susceptibles de convertir au fil du temps, tout en atteignant des objectifs de notoriété tels que la couverture et la fréquence.

Sur Amazon DSP, la solution Brand+ combine des billions de signaux d’achat, de navigation et de streaming sur Amazon pour identifier les audiences sur la télévision en streaming et les vidéos en ligne, prédites comme étant en phase d’achat pour le produit ou service de la marque, au cours de l’étape de considération, atteignant ces clients potentiels tout au long du funnel marketing.

« Pour la première fois, via Amazon DSP, les annonceurs peuvent mettre en place une automatisation optimisée par l’IA pour acheter de la publicité télévisée qui cible des audiences uniques de clients les plus susceptibles d’acheter leurs produits ou services — une avancée majeure passant d’une portée démographique large à des audiences ciblées à grande échelle, en fonction de là où se trouvent les clients dans le tunnel de conversion », a déclaré Kelly MacLean, Vice-présidente d’Amazon DSP dans le communiqué de presse.

Les annonceurs peuvent créer des campagnes Brand+ en seulement quatre clics en bénéficiant de paramètres d’optimisation flexibles et des rapports transparents. Cette combinaison entre optimisation avancée par IA et contrôle total par les annonceurs, permet aux marques de tirer parti de la puissance du machine learning tout en conservant une supervision complète et une maîtrise stratégique.

Brand+ s’appuie sur les récentes innovations d’Amazon Ads dans l’achat media programmatique piloté par l’IA, notamment avec le lancement de Performance+, qui optimise automatiquement les performances des campagnes pour les conversions bas de funnel, ainsi que d’Ad Relevance, qui utilise le machine learning avancé pour associer les publicités aux emplacements les plus pertinents sans recourir au cookie tiers.