Le monde du cinéma et de l’audiovisuel, plateformes américaines comprises, doit s’entendre sur un renouvellement de la chronologie des médias, un système technique mais central dans « l’exception culturelle » à la française, qui incite télévisions et géants comme Netflix à financer la production tricolore.
Six, douze, dix-sept mois ? Du côté des téléspectateurs et des abonnés, la question est de savoir combien de temps après leur sortie en salles les films seront disponibles sur les plateformes.
Pour le monde du cinéma, l’enjeu se chiffre en dizaines voire centaines de millions d’euros par an, que les plateformes, et notamment Disney, qui jusqu’ici snobait le système, pourront apporter à la création.
Mardi, la ministre de la Culture Rachida Dati a annoncé la « mise en signature » d’un nouvel accord interprofessionnel sur le sujet. En 2022, une réforme avait permis d’intégrer dans le système les grandes plateformes de vidéo en ligne, comme Netflix, appliquant une directive européenne sur le sujet.
L’idée est que plus elles versent d’argent à la production française, plus elles peuvent ensuite diffuser les films tôt après leur sortie en salle.
La chronologie « a fait la preuve de sa grande pertinence », a souligné le ministère mardi, et « au vu de ces succès probants, l’accord aujourd’hui mis en signature s’inscrit dans la continuité » du précédent.
Le système, qui a permis d’enterrer la hache de guerre entre plateformes et monde du cinéma, a conduit Netflix, Prime Video et Disney+ à dépenser 866 millions d’euros au service de la création audiovisuelle et cinématographique depuis 2021, selon un rapport du CNC et de l’Arcom fin 2024.
Attention et prudence
Interrogés, responsables de plateformes de vidéo en ligne comme représentants du monde du cinéma faisaient encore preuve de prudence, tant que les accords ne sont pas signés.
« La question est de savoir qui parmi les plateformes va signer », explique l’un des représentants du monde du cinéma. Des discussions se poursuivent sur la répartition des investissements entre le cinéma et reste de l’audiovisuel.
Canal+, premier financeur du cinéma français, dispose toujours de la meilleure « fenêtre », et diffuse actuellement ses films six mois après leur sortie en salle. Peut-être devront-ils mettre « sensiblement plus » pour garder cet avantage, commente une source proche des discussions.
Netflix, signataire en 2022, peut pour l’instant diffuser les films quinze mois après leur sortie en salle. Du côté de l’entreprise, qui verse quelque 50 millions d’euros par an au secteur, on explique « poursuivre ses discussions avec la filière ».
Le géant du streaming veut améliorer sa « fenêtre », en pouvant diffuser les films douze mois après leur sortie. La plateforme souligne avoir « toujours joué le jeu de l’exception culturelle française ».
Disney doublerait ses concurrents
Beaucoup attendent un engagement de Disney, qui ne voulait pas signer l’accord il y a trois ans – ce qui n’a pas empêché son application. La plateforme a rompu récemment son accord de diffusion avec Canal+, et lancé une campagne d’abonnement promotionnelle pour Disney+.
Le géant du divertissement, peu friand en général des régulations européennes ou françaises, a besoin de pouvoir diffuser ses films sur sa plateforme le plus tôt possible, quitte à financer davantage le 7e art tricolore.
Selon la source proche des discussions, Disney vient de signer avec les organisations du cinéma et serait prêt à tripler sa contribution au 7e art, ce qui lui permettrait d’avancer dans la chronologie, doubler ses concurrents Netflix et Amazon et de mettre en ligne les films sur Disney+ après seulement neuf mois.
L’effort financier, si l’accord arrive à son terme, avoisinerait les 45 millions d’euros par an. Interrogé mardi, Disney n’a pas souhaité commenter.
« Ce qui semble nouveau, c’est la façon dont certains diffuseurs décident de mettre plus d’argent sur la table pour financer le cinéma français, et diffuser leurs films plus tôt », explique le président par intérim du CNC, Olivier Henrard.
Une bonne nouvelle pour le modèle du cinéma français, qui donne « des arguments puissants pour défendre ce système qui marche auprès du public (alors que) d’une façon générale, une pression s’exerce contre l’exception culturelle européenne ».
