Le poids de l’e-mailing dans les campagnes marketing

Quelle place a occupé l'e-mailing dans les campagnes des annonceurs en 2012 ? Les budgets ont-ils augmenté ? Qu'en est-il de la fréquence d'envoi ? Réponses avec des données d'une étude de CCM Benchmark.

L'e-mailing pèse 16% du budget e-marketing des sites
Preuve que l'e-mailing reste un levier de recrutement important, les sites consultés consacrent en moyenne 16% de leur budget e-marketing aux opérations d'e-mailing. Pour autant, la dispersion est très forte selon les profils. Pour 43% des sites, l'e-mailing représente ainsi moins de 5% du budget e-marketing global de l'entreprise, alors qu'ils sont près de 10% à y consacrer plus de 40%.