Orange a annoncé les résultats d’Orange Exposure 2012/2013, une étude annuelle réalisée avec TNS Sofres sur les habitudes de consommation média sur mobile et tablette dans 3 pays : France, Royaume-Uni et Espagne.
Dans cette nouvelle édition (la 4ème pour la France), l’étude montre l’accélération de la pénétration des mobinautes, en particulier en France avec +12 points gagnés en 1 an et un taux sur les tablonautes qui a doublé par rapport à l’an dernier. Elle mesure également l’intensification des usages numériques et révèle des comportements de consommation média sur smartphone bien distincts entre les adolescents et les adultes.
Enfin, cette étude met en lumière, pour chaque population, l’intérêt pour la publicité numérique et ses attentes par rapport à celle-ci. Autant d’insights consommateurs qui pourront éclairer les agences et les annonceurs dans leur stratégie média et leur approche multi-écrans.
Agnès Laval, directrice marketing Orange Advertising en France et Bruce Hoang, directeur marketing groupe Orange Advertising commentent quelques résultats en vidéo.
L’enquête a été administrée en ligne cet été auprès de plus de 3 000 mobinautes (dont 1077 en France) et auprès de plus de 1 300 tablonautes (dont 336 en France). Orange Exposure est une des seules études à comparer directement les usages du smartphone et de la tablette avec, pour la première fois cette année, un sur-échantillon de 900 adolescents mobinautes (âgés de 11 à 17 ans), dont 300 pour la France.
