Nielsen France enrichit son offre ScanTrack sur l’étude du Drive et le suivi des promotions

Dès 2013, Nielsen France met à la disposition de ses clients une nouvelle version de son panel distributeurs ScanTrack qui comprend à la fois une lecture du Drive affinée, mais aussi un meilleur suivi des promotions. Concrètement, Nielsen enrichit les fonctionnalités de son panel consommateurs Homescan en lui permettant de déclarer ses achats quel que soit le circuit, e-commerce inclus. «Les clients, industriels et distributeurs disposeront ainsi d’un suivi homogène et d’un périmètre cohérent, permettant d’analyser les performances en drive et de détecter des opportunités comme ils le font actuellement dans les autres circuits», souligne Nielsen.
En ce qui concerne le suivi des promotions, l’institut d’études annonce deux améliorations dans son offre. D’abord la mise à disposition de nouveaux indicateurs dans ses bases de données afin de détailler présence et vente par type de configuration promotionnelle virtuelle. Ensuite, Nielsen donne la possibilité de localiser la mise en avant (MEA) en magasin, permettant ainsi une analyse «beaucoup plus fine du ROI des MEA selon la localisation constatée».